RP's em início de carreira ... os desafios, as frustrações, as vitórias ...

quarta-feira, janeiro 26

Chegaram os "Prosumidores"!

Alvin Toffler chamou-lhes prosumers (prosumidores em português), Ira Matathia, guru do marketing com 30 anos de carreira, recuperou este conceito e traçou-lhes o perfil num inquérito realizado em 2004. Um prosumidor é uma personagem que antecipam tendências e que moldam mercados, ou seja, fazem hoje o que a massa de consumidores fará amanhá ou depois. São, por isso mesmo, de extrema importância para as marcas. São novos consumidores e representam 25 a 30% da população, em praticamente em todos os países e segmentos de mercado. Este conceito inicialmente introduzido por Toffler, reportava-se a uma mistura entre consumidor e produtor de bens e serviços. Assim, o consumidor assumia a capacidade de indicar o que quer e como quer. Podendo as marcas correr um sério risco ao ignorar estas informações e criarem produtos ou serviços desadequados às necessidades do mercado. A posição dos prosumidores é pró-activa: respondem activamente ao que lhes é fornecido e reflectem o que irão querer a seguir. Desta forma, a sua posição é de um meio de comunicação privilegiado com marcas e outros consumidores, fonte de influência consumista e adeptos incondicionais da internet. São um alarme antecipado para o "que vai estar a "dar" no futuro".
12 tendências "prosumidoras":
1.Criam o seu estilo de vida próprio (apanham dicas de várias fontes mas seguem o seu próprio ritmo ignorando as opções das maiorias)
2.Não são hipócritas puritanos (sendo a metrossexualidade uma atitude típica do homem prosumidor)
3.Fazem escolhas inteligentes (baseadas em informação e tendo atenção ao factor preço/qualidade)
4.Abraçam a mudança e a inovação (são os primeiros a aderir às novidades se estas trouxerem valor acrescentado às suas vidas)
5.Vivem «aqui e agora» (como sabem que vão à frente, as pressões e prazeres são geridos com calma)
6.Estão conectados e interagem (não se limitam espacial e temporalmente, gostando de controlar o quando e a quem estão ligados)
7.Valorizam-se a si próprios (sabendo quando parar e "mimar-se")
8.Escolhem o design (objectos do quotidiano, na alimentação, na roupa que usam; são ponderados)
9.Preocupam-se com a saúde (da sua e dos seus, procurando o máximo de informação através de 2ªs e 3ªs opiniões)
10.Valorizam o que funciona (pensamento estratégico, ou seja, a longo prazo)
11.São o barómetro das marcas (não sendo seus escravos, reconhecem-lhes os seus prós e contras)
12.Querem aprender (tudo o que lhes possa proporcionar a sensação de controlo sobre as situações, "information is everything")

Na verdade, uma excelente forma de estar na vida...!

Fonte: Executive Digest, Janeiro 2005

segunda-feira, janeiro 24

Conferência internacional de Design

Borderless Design será este ano o tema do encontro de design Velcro, que tem lugar a 27 de Janeiro, no Auditório Agostinho da Silva. No âmbito da divulgação do Curso de Design da Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias (ULHT), a iniciativa visa promover o design nacional e internacional, contando com a participação de profissionais, que irão abordar o design de formas distintas, como Moov, M-Publication e Airbag Craftworks. Jorge de Carvalho, coordenador do curso de Design, e Maria do Céu Vasconcelos, mentora do projecto Velcro, serão os anfitriões desta iniciativa.
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sexta-feira, janeiro 21

Marcas de luxo não saldam

Num artigo da revista Sábado de 14 de Janeiro, regista-se que marcas de luxo como a Louis Vuitton, Cartier ou Hermés se recusam a realizar saldos por respeito ao seu público. Quem compra um artigo destas marcas compra peças exclusivas que fazem parte de um sonho, de um imaginário. São, por tradição, artigos exclusivos e intemporais que facilmente se podem vender num largo período de tempo e que por isso não justificam a baixa de preço. Se pensarmos bem, é um bocado difícil entender que depois de comprar um carteira que custou 300 ou mais euros, ela entre em saldos ou promoções. Mas, estas marcas vendem sonhos que não podem ser defraudados, principalmente quando têm uma imagem a manter. E elas vivem dessa imagem. A Hérmes, por exemplo, "limita-se a reservar alguns dias de preços especiais para clientes fiéis". Isto, são Relações Públicas. O saber preservar relações de confiança e exclusividade com clientes que procuram exactamente estes atributos nestas marcas. Afinal, o comércio ressentiu-se da quebra de consumo registada nestes últimos 2-3 anos e as promoções, reduções ou saldos servem o propósito de escoar os artigos não vendidos em época normal. Ora, estas marcas só se encontram ao alcance de quem tem dinheiro, logo, ou se tem ou não dinheiro.

quinta-feira, janeiro 20

Ecstasky Air - O voo da sua vida

Nasceu em 2000, é sucesso entre homens de negócio e requisitada para festas de despedida de solteiro devido a dois ingredientes: as hospedeiras vestem lingerie e sabem fazer massagens! O lema desta companhia aérea, empresa privada com sede em Berverly Hills, é tentador: venha viajar com as raparigas mais belas da Califórnia. Êxtase e céu numa simples viagem de avião. Um voo doméstico, num dos 30 jactos executivos da empresa pode custar até cerca de 30 mil euros. Sim, não é muito barato mas dá direito a massagem de relaxamento, tratamento facial, sessão de manicure e pedicure. O requinte da ementa de champanhe e caviar, é complementado com danças eróticas protagonizadas pelas hospedeiras. Mas atenção! Nada de exageros! A Ecstasky Air não permite sexo dentro do avião e promete punir quem não cumprir. E para terminar este serviço de luxo, não falta o transporte (antes e depois dos voos) em limusine. Os clientes só reclamam quando a viagem acaba e, pelos vistos, há quem tenha pago para andar às voltas no ar! Pois....!

quarta-feira, janeiro 19

Calgaro: Alta - Joalharia do séc. XXI

Investigação. Provocação. Inovação. São 3 as palavras-chave que definem o conceito do projecto Calgaro que coloca a alta-tecnologia ao serviço do trabalho da ourivesaria tradicional. Criado em 2000 por Guiseppe Calgaro, este projecto tem por objectivo desafiar os limites fisicos até agora associados ao ouro e à prata. A obtenção de uma corrente tão fina quanto um cabelo, permitiu à Calagaro um mundo de possibilidades no manuseamentos destes minérios preciosos tal como, a produção de tecido de ouro ou prata, uma textura com flexibilidade e resistência fora do comum. Desta forma, é possível obter um objecto metamórfico que pudesse ser experienciado por todos os sentidos e emoções. Todas as peças são desenvolvidas em Vicenza, Itália, onde a marca tem a sua sede, num palácio que também serve de fábrica. Cada peça é única devido ao seu acabamento manual. São "esculturas para serem usadas". Mais informação em Calgaro.

terça-feira, janeiro 11

Coca Cola com novo sabor nos EUA

A Coca Cola terá um novo sabor nos EUA. O novo refrigerante vai chegar aos pontos de venda ainda no primeiro trimestre deste ano, e será divulgado aos consumidores através de uma ampla campanha de comunicação. No ano passado a multinacional de refrigerantes tinha já lançado o Diet Coke with Lime.

Samsung lança telemóvel que converte frases ditas em texto

Hoje, no Portal do Marketing:

Dois dos novos modelos da Samsung com lançamento previsto para este ano vão incluir uma funcionalidade inovadora nos equipamentos móveis, que permite converter frases ditas oralmente em texto escrito.

O sistema desenvolvido pela empresa usa ainda uma tecnologia complementar que se chama QuickPharse e que permite ao utilizador enviar pequenas mensagens previamente programadas usando apenas a voz. A fabricante coreana considera que este conversor de voz poderá contribuir para alterar a relação do utilizador com o seu equipamento móvel, já que facilita o processo de construção de mensagens, admite Peter Skarzynski, vice-presidente Samsung.

O que virá a seguir ... :)